近日，由美国网红金·卡戴珊（Kim Kardashian）创立的塑身衣品牌Skims宣布完成2.25亿美元新一轮融资。融资完成后，品牌估值正式跃升至50亿美元（约合人民币355亿元），超过维多利亚的秘密29亿美元的市值。
网红品牌 绑定体育
Skims的崛起堪称消费行业标杆。品牌于2019年正式成立，以塑身衣为切入点，凭借包容性尺码设计、适配多元肤色的产品理念及极简美学风格，迅速在市场中站稳脚跟。创始人金·卡戴珊的明星效应叠加精准的产品定位，让品牌首款塑型衣上市不到两分钟便在全美售出近10万件，一举打响知名度。
此后，Skims通过与体育产业的深度绑定，成功开启品牌转型之路。2023年10月，品牌成为NBA与WNBA历史上首个官方内衣合作伙伴，通过全明星赛、季中锦标赛等关键赛事的曝光及虚拟广告、社交媒体联动等方式强化品牌影响力。借助NBA约70%的男性观众基础，Skims成功推广男装线，目前已签约足球明星内马尔、NBA总决赛和常规赛MPV亚历山大等多位体育明星，进一步拓展男性消费群体。
2025年2月，品牌与运动巨头耐克联手推出独立子品牌NikeSKIMS，这是耐克继Jordan、NOCTA之后推出的第三个独立子品牌，专注女性运动服市场，首发系列涵盖7大品类、58款单品，涵盖训练服饰、鞋履及配件。此次合作实现战略互补，耐克借助Skims的客群基础深化女性市场布局，Skims则依托耐克的运动科技与专业资源，正式切入专业运动领域，完成从内衣品牌到运动生活方式品牌的跨越，外媒普遍预测该子品牌具备“10亿美元市场潜力”。
NikeSKIMS（图片来源：Skims官网）
业绩飙升 融资迅猛
2021年，成立仅两年的Skims完成首轮1.54亿美元融资，估值达16亿美元；2022年1月，获2.4亿美元融资后估值升至32亿美元；2023年7月C轮融资中再获2.7亿美元，估值突破40亿美元，短短四年间实现估值三级跳。
强劲的市场表现是估值飙升的核心支撑。财务数据显示，Skims的营收从2020年的1.45亿美元飙升至2023年的7.5亿美元，年复合增长率高达73%，且自2023年起已实现稳定盈利，预计2025年净销售额将突破10亿美元。“品质与价格的精准平衡是品牌成功的关键。”Skims联合创始人兼CEO Jens Grede表示，品牌不仅聚焦产品创新，更致力于以民主化价格提供高价值感知的优质产品，让用户获得“一旦穿上便沉浸其中”的体验。
公司最新一轮融资由高盛另类投资部领投，BDT&MSD Partners关联基金跟投。Skims累计融资金额已超过8.89亿美元，成为消费品领域快速成长的标杆企业。
高盛另类投资全球混合资本负责人Beat Cabiallavetta在融资声明中指出：“Skims是一家以解决方案为导向的服饰创新者，正在开创新类别，重新定义日常穿着方式。我们期待与管理层合作，抓住重大机会，实现颠覆性且持续的增长。”金·卡戴珊也表示，此次进展验证了团队与合作伙伴的努力，将推动品牌进入“成为真正的全球全渠道零售品牌”的全新篇章。据福布斯估算，持有Skims35%股份的卡戴珊，此次融资后个人财富增加2亿美元，总身家达19亿美元，彻底摆脱“网红”标签，跻身时尚产业核心玩家阵营。
全球开店
据悉，本轮所筹资金将主要用于拓展实体零售网络、推动国际化布局及新品类开发，品牌计划未来几年内转型为以实体业务为主导的全球化品牌。截至2025年11月，Skims已在美国开设18家直营店，墨西哥设有2家特许经营店，纽约第五大道、洛杉矶日落大道等旗舰店已成为网红打卡地标。根据规划，Skims2025年将新增16家美国门店，2026年进军欧洲伦敦摄政街、中东迪拜市场，逐步构建“线上线下协同”的零售网络，目标未来几年内转型为“以实体业务为主导”的品牌。
值得注意的是，尽管Skims在全球市场表现亮眼，但至今尚未进入中国市场开设直营旗舰店，即便是NikeSKIMS的首发系列也未涵盖中国。一方面，金·卡戴珊的全球影响力未能有效转化为中国市场的流量；另一方面，品牌“性感表达”的理念与中国主流审美存在差异，产品设计更贴合欧美人群的肤色与身型，本地化改造尚未充分；加之中国运动服饰市场竞争激烈，耐克、阿迪达斯等国际品牌与安踏、李宁等本土品牌割据市场，lululemon已深耕多年，Skims的中高端定价策略需面临价格敏感型消费者的考验。
对此，Skims采取了审慎的扩张策略。Jens Grede强调，品牌将在做好充分调研与本地化投入后再推进中国市场布局。根据规划，品牌将先于2026年前在中东和欧洲市场开设门店，中国市场大概率被纳入长期战略版图。新一轮融资明确将用于“加强零售布局并推动国际业务增长”，为其全球扩张提供坚实资金支持。
责编：岳亚楠
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