工人日报-中工网记者 杨召奎长宏策略
5月31日，“什么值得买”发布今年618开门红阶段消费趋势。值得买科技数据中心数据显示，自5月28日20点至5月30日23点59分，“什么值得买”GMV同比增长178.54%，GMVTOP5的二级品类分别为大家电、手机通讯、电脑整机、生活电器和摄影摄像。GMV千万量级以上的品类中，同比增长最快的五大品类为游戏硬件、摄影摄像、电脑配件、住宅家具和生活电器，增幅分别高达1157.64%、546.27%、393.61%、353.00%和244.08%。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，从今年618开门红数据来看，“以旧换新”在提振消费、激发市场活力方面依旧发挥稳定，展现了消费者对于美好生活的持续追求。兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点。
以旧换新继续领跑
作为提振消费的重要举措，各地持续加力扩围“国家补贴”政策，充分激发了市场换新消费活力。在“什么值得买”平台内，自5月28日至5月30日，“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，大家电、手机通讯、住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，住宅家具GMV更是同比增长高达353.00%。
基于国补和大促的双重优惠，618开门红期间，“什么值得买”用户更青睐中高端家电产品。值得一提的是，距离国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新已有一年时间，经过一年多的“以旧换新”倡导长宏策略，不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，也让绿色、环保消费理念得到进一步落实。此次开门红期间，“超一级能效”“变频节能”成为热门选购关键词，在空调品类中TOP3中，有两款皆为超一级能效产品。
在改善家庭消费体验之外，“以旧换新”和“国家补贴”也让更多消费者得以聚焦自我，无负担地尝试新产品。以手机通讯品类为例，GMVTOP5榜单被Apple16ProMax、小米15Ultra、Apple16Pro所包揽，这些商品售价均在6000元以上，iPadAir11平板电脑也成为平台“国家补贴”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。
智能手表（手环）在今年被纳入国补范畴，带动“什么值得买”“智能设备”品类开门红期间GMV同比增长265.78%，Apple Watch Series10位居GMV第一。
兴趣消费持续高涨
对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。本次开门红期间，“什么值得买”平台内兴趣相关消费也呈现百花齐放的局面，宠物、潮玩、摄影、运动户外、票务等品类全面爆发。对于“什么值得买”而言，本次618也是新版本在兴趣消费服务方面的首次成果展示，平台将以兴趣为运营核心，服务好用户的每一种细分需求。
户外运动作为经久不衰的全民爱好，在本次618期间也保持了高热度，运动服饰、运动器材GMV同比增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。受季节影响，相比“双11”，618大促爆火的冲锋衣普遍更轻薄、性价比更高，透气和防雨成为消费者首要需求。
体验类消费作为兴趣消费的重要一环，自大促开始便一路领先全场，票务GMV同比增长294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱会成为最受值友期待的三场演出。文创类产品以“知识场景”与“情绪消费”为支点，撬动了年轻群体的消费热情，国博孝端皇后凤冠冰箱贴、成都大熊猫基地花花玩偶、武汉黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。
品质升级热度不减
消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。本次618大促开门红期间，旅游出行、个护美妆、生鲜等品类的表现不负期待，个护健康更是在百万级GMV的基础之上，创造了297.36%的同比增速。
“什么值得买”“旅游”关键词GMV同比增长277.71%，其中出境游表现较为出色，相比于此前欧美、非洲等长线出行，618期间短线出境游更受值友青睐，新加坡、马来西亚、日本成为最火的目的地。
高端美妆和护理产品消费热度持续释放。彩妆产品、面部护理GMV同比增长120.67%、88.48%。同时，人们对于身体健康的保护更加细分，美发护发、口腔健康GMV分别同比增长82.74%、41.19%。
消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面长宏策略。电动晾衣架、升降桌、扫地机器人为代表的全屋智能家电凭借解放双手的优势迎来爆火。
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